Online store is an extension of brick-and-mortar (store with physical building) business model. Amazon is an example of successful online store, started with selling books and then growing into sellling –basically- anything.

Online store mudah dilakukan karena membutuhkan investasi yang relatif kecil. Pebisnis perorangan dapat dengan mudah men-setup sebuah toko dunia maya. Di Indonesia, fenomena yang paling kelihatan dari online store adalah toko buku online (online book store). Sebut saja: kutukutubuku, inibuku, bukabuku, bukukita, dan lain-lain, Belum lagi, toko buku online yang dimiliki oleh toko buku konvensional semisal: Gramedia.

Model bisnis toko buku online tidak berbeda dengan toko buku biasa, menjual buku kepada konsumen. Inovasi yang dilakukan adalah memberikan kemudahan kepada konsumen untuk: mencari buku yang diinginkan, transaksi pembayaran dan pengiriman. Semuanya dapat dilakukan dari depan komputer, tanpa harus diselingi kemacetan jalan. Bonusnya, diskon harga karena toko buku online pada dasarnya meningkatkan efisiensi proses internal (tidak perlu toko fisik, stok buku, dan pegawai yang banyak). Proses pembayaran dan pengiriman pun menggunakan jasa pihak ketiga.

Kelihatannya model bisnis ini (online store) cukup dilirik oleh banyak orang.