Mencoba bersaing dengan Detikcom, masuk Okezone yang melakukan promosi besar-besaran di RCTI yang menjadi satu grup perusahaannya. Dengan mengambil model portal berita umum dan bergaya breaking news, Okezone nampaknya menantang Detikcom dengan strategi percaya diri, head-to-head.

Mampukah Okezone mengalahkan Detikcom?

Dari data Alexa, perbandingan pengunjung antara Detikcom dan Okezone memang masih jauh. Tapi melihat pengunjung Okezone, tampaknya terjadi pertumbuhan yang cukup signifikan dibandingkan masa-masa sebelum promosi.

Tapi apakah pertumbuhan itu akan bertahan dan bisa diekstrapolasi sebagai harapan ke depan? Tunggu dulu…

Walaupun Okezone gencar melakukan promosi di TV, efek terbesar dari promosi di TV itu adalah membangun brand awareness dan membujuk masyarakat untuk mencoba mengklik situs Okezone. Setelah pengunjung mengklik situs, tugas selanjutnya berada di tangan situs Okezone.

Menurutku, prestasi yang akan didapatkan Okezone dengan model portal berita umum seperti saat ini adalah menjadi yang kedua. Paling jauh, menjadi situs alternatif bagi para pengunjung Detikcom yang ingin mencari berita pembanding. Dalam skenario ini, Detikcom tetap menjadi tujuan pertama pengunjung pencari berita. Tetapi setelah mengklik Detikcom, mereka juga mengklik Okezone untuk mencari berita pembanding.

Jika fenomena ini yang terjadi, Okezone bisa menjadi komplementer dari Detikcom. Tidak mengalahkan (karena brand perception Detikcom tentang berita dari detik-ke-detik itu sudah menancap kuat), tapi bisa mendapat trafik yang setara dengan Detikcom. Syaratnya, berita yang ditampilkan Okezone memiliki perspektif dan sudut pandang yang berbeda dari Detikcom (walaupun peristiwanya sama). Dan waktu tayangnya kurang lebih tidak boleh terlalu jauh berbeda.

Ini sekedar pengamatan jauh dari belakang meja….